أعلنت شركة OpenAI عن إطلاق خدمة الإعلانات ChatGPT في إسبانيا وبقية أنحاء أوروبا. وستبدأ منصتها الإعلانية، ChatGPT Ads، العمل في القارة الأوروبية ابتداءً من يوم الاثنين 24 أغسطس. ويمثل هذا التوسع الأكبر والأكثر طموحًا لنظامها الإعلاني، الذي كان يُجرّب حتى الآن في الولايات المتحدة وعدد قليل من الأسواق الأخرى.
يأتي هذا القرار بعد عدة أشهر من الاختبارات عبر المحيط الأطلسي، ويمثل خطوةً أساسيةً لنموذج أعمال OpenAI. ويهدف إلى تنويع مصادر الإيرادات وضمان استدامة منتج حقق، وفقًا لبيانات الشركة، إيرادات بلغت 6.700 مليار دولار في الربع الثاني، بزيادة قدرها 18% عن الربع السابق. وتسعى الشركة الآن إلى الاستفادة من حركة مرور روبوت الدردشة الخاص بها لفتح مصدر إيرادات إضافي.
من سيشاهد الإعلانات وكيف سيتم عرضها
ستظهر الإعلانات فقط على حسابات ChatGPT التي تستخدم الخطة المجانية أو خطة Go، وهي الخيار الاقتصادي بسعر 8 يورو شهريًا. سيستمر مشتركو خطط Plus وPro وBusiness وEnterprise وEducation في الاستمتاع بتجربة خالية من الإعلانات . هذا التمييز يجعل غياب الإعلانات عاملًا رئيسيًا في الفارق بين الخطط المدفوعة والمميزة، وهو نموذج مشابه لما تستخدمه منصات البث مثل Netflix وAmazon Prime.
تم تحديد آلية عمل النظام مسبقًا: ستظهر الإعلانات بعد ردود المساعد ، ضمن مربعات مُصنّفة بوضوح حتى لا يخلط المستخدم بينها وبين المحتوى الذي يُنشئه النموذج. ولن يتم تفعيلها إلا عندما يكون سياق المحادثة ذا صلة تجارية. تضمن OpenAI عدم تمكّن المعلنين من الوصول إلى المحادثات أو تعديل محتوى الردود، كما تضمن للمستخدمين التحكم في كيفية استخدام بياناتهم الإعلانية.
توسع متوقع
بدأت رحلة OpenAI في مجال الإعلان في فبراير الماضي عندما أطلقت برنامجها التجريبي في الولايات المتحدة. ومنذ ذلك الحين، توسعت لتشمل ثمانية أسواق إضافية، وهي الآن بصدد إطلاق خدماتها في 31 دولة أوروبية، بما في ذلك إسبانيا، وألمانيا، وفرنسا، وإيطاليا، والسويد، والنرويج، والدنمارك، وهولندا، والنمسا. يُعد هذا التوسع الأكبر لها حتى الآن، ومن المتوقع أن يكون الوصول الأولي متاحًا من خلال فريق مبيعات OpenAI والوكالات المعتمدة مثل Publicis وWPP وOmnicom وHavas وdentsu وMediaPlus. كما ستتوفر أداة خدمة ذاتية للشركات الصغيرة لاحقًا.
كما نشرت الشركة بياناتها التجارية. ووفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال، حققت الشركة إيرادات بلغت 6.700 مليار دولار في الربع الثاني، بزيادة قدرها 18% عن الربع السابق. ولم تُفصّل بعد أرقام إيرادات الإعلانات، لكن الشركة تُشير إلى أن عشرات الآلاف من المُعلنين قد استخدموا المنصة منذ إطلاقها. علاوة على ذلك، تُشير التوقعات إلى أن الإعلانات ستُدرّ مليارات الدولارات بحلول عام 2026، مما قد يُقرّب OpenAI من طرحها الأولي للاكتتاب العام الذي طال انتظاره.
التوقيت مثالي. كشفت OpenAI أيضًا عن ميزات جديدة أخرى لدمج ChatGPT في نظام Apple البيئي، مثل إمكانية إدارة الرسائل من جهاز Mac، وأطلقت نسخة خاصة للمراهقين. لكن هذا الخبر هو الأكثر تأثيرًا على المستخدم العادي، لأنه يؤثر على تجربته اليومية. ورغم وضوح الإعلانات، سيتساءل الكثيرون عما إذا كانت هذه نهاية روبوتات الدردشة السلسة.
في السوق الأوروبية، يُولى اهتمام بالغ للخصوصية وحماية البيانات. وقد أكدت OpenAI أن الإعلانات لن تُعرض إلا عندما يكون السياق مناسبًا، وأن المستخدمين سيتمكنون من إدارة تخصيصها. وتعتزم الشركة مواصلة تحسين أدوات القياس وتنسيقات الإعلانات، لذا فهذه مجرد بداية. وقد حُدد الموعد: في 24 أغسطس، ستطلق ChatGPT خدمة الإعلانات في إسبانيا ومعظم أنحاء أوروبا.